Do uší klientů supermarketů už pár týdnů zvoní z reproduktorů rolničky písní, v jejichž refrénech dětské sbory jásavě pějí: „Christmaaaas“! Tamní manažeři si mnou ruce. Říká se tomu Pavlovův reflex: tak jako pes, jemuž ukážete misku na žrádlo, začne slintat, za zvuků rolniček se zákazníci bezhlavě vrhají na regály a obrovské nákupní vozíky naplňují vším, co jim přijde pod ruku.

Tahleta etapa dnes končí. Už zítra začneme otvírat ledničky, mrazáky i skříně a zboží s krátkou i delší spotřební lhůtou stěhovat na sporák, do trouby či pod stromeček vyšňořený barevnými ozdobami „made in China“. Požehnaný čas vánočního konzumu!

Tak jako se zrychluje náš život, zrychluje se i naše spotřeba. Co mělo v dávných dobách dlouhou životnost (telefon), má ji kraťoučkou (mobilní telefon). Model, který byl hitem před pěti lety, vyhlíží dnes zastarale, nemluvě o modelu starém patnáct let, jenž působí dojmem předpotopní příšery (že telefon slouží k telefonování, pod náporem nových funkcí mnozí téměř zapomněli). Tento fakt usnadňuje život lidem, kteří si dřív lámali hlavu nad výběrem vánočních dárků; kdo svému bližnímu rok co rok kupoval svetr a ponožky a při rozbalování se v koutku duše styděl za nedostatek invence, může mu dnes rok co rok nadělit poslední výkřik komunikačních technologií, a cítit se přitom jako king.

Že je nový svetr užitečnější než nový mobil, si ovšem myslíme jen my, děti včerejška. Nejsme s to pochopit, že Vánoce jsou Obdobím Pravidelné Obměny Spotřební Elektroniky.

Deník Metro, 23. 12. 2015